Капитан сборной Англии Гарри Кейн выйдет в майке с особой нашивкой «Золотой бутсы» в поединке против Хорватии на ЧМ-2026. Права на этот вид обозначения носят лишь единицы — у Кейна теперь визуальный акцент на форме, который привлечёт внимание фанатов и коммерческих наблюдателей.
Инициатива связана с коммерческим соглашением между FIFA и Fanatics: партнёры планируют выпускать коллекционные карточки и другие продукты с фрагментами настоящей игровой экипировки. После матчей такие нашивки будут извлекать и включать в сувенирную продукцию, а не возвращать в обращение.
В число обладателей похожих маркеров уже вошли Хамес Родригес и Килиан Мбаппе; отдельно предусмотрены специальные бейджи для футболистов, которые дебютируют на мундиале. Для рынка мерча и коммерческих игроков это новый стимул — появление визуально выделяемых элементов усиливает интерес к памятным предметам и может отразиться на спросе и внимании к ключевым фигурам турнира.