Рекламное агентство Friends, старшие креативщики Мария Якушина и Алена Аникина, объясняют, как родилась мелодия, которую теперь подхватили в рилсах и каверах. Клиент хотел «вау», команда пробовала разные форматы и в итоге остановилась на коротком хоровом мотиве, который легко повторять и напевать.
Изначально планировали переработать знакомую песню, но после нескольких вариантов решили написать оригинал. Ключевой образ — ночные матчи и бессонный месяц футбола: мысль о том, что фанаты будут смотреть игры даже по ночам, стала основой текста и визуальной идеи. Подготовку начали еще до Нового года, а финальная версия собралась в плотные сроки перед съемками.
Текст написали вручную, без генерации стихов нейросетью; ИИ использовали лишь как инструмент для демонстрации — картинки и примерное звучание для презентации. Композитор Максим Кузниченков довел демо до живого звучания, команда настаивала на настоящем хоре, а не на синтетических голосах.
В ролике — серия юмористических и визуальных ходов: камео известных футболистов и тренеров, сцены с ламой (животное реальное, а анимация губ делали с помощью ИИ), скоростная логистика звезд (Леонид Слуцкий прилетал между рейсами), а Андреа Пирло выступил проводником образа, но финальную реплику оставили диктору из-за фонетики. Для Fonbet как букмекера важен сам масштаб проката: много матчей значит многократное повторение ролика, что работает как мощный рекламный охват в период максимальной активности аудитории.