Старты турнира выявили дефекты, которые бывали заметны уже в первых турах: у нескольких футболистов Puma-джерси рвались при контакте — инциденты затронули игроков разных сборных, в одном случае во время празднования с номера слетела часть цифры. Фирма делала ставку на сверхлегкие материалы (футболки около 72 г, переработанный полиэстер), но тонкие нити плохо переносят резкое натяжение, а это важно при игровом контакте; Puma прокомментировала, что футбол — контактный вид спорта и при экстремальных нагрузках возможны повреждения изделий.

У Nike проблема была не в прочности, а в конструировании: швы на плечах оказались слишком плотными и не ложатся по телу, создавая заметные выступы. Технология, нацеленная на вентиляцию и охлаждение в жаре, дала легкую сетчатую структуру, но места стыков ткани получились негибкими — Nike признал, что внешний вид комплектов хуже, чем ожидалось. В сети это мгновенно превратилось в мемы и сравнения с эполетами и старой модой.

Adidas выбрал иной путь: фирменные три полосы стали шире — часть сознательной стратегии бренда и реакции на новые регламентные рамки, ограничивающие общий блок фирменного элемента шириной 8 см. Измененные пропорции применяются не только в футболе, но и в теннисе и «Формуле‑1», что усилило критику со стороны дизайнеров, которые считают, что полосы теперь доминируют над общим стилем комплектов. Параллельно ФИФА потребовала у некоторых сборных убрать спорные изображения и элементы со своих джерси — пример Haiti и Egypt подтверждает, что регламенты тоже влияют на финальный вид.

В результате проблем с дизайном и логистикой пострадал и рынок: ключевые комплекты для ряда сборных расходятся в онлайн‑магазинах, многие матчевая и реплика‑версии оказались в дефиците; цены официальных изделий — примерно $100 за реплику и $175 за матчевую, при том что персонализация стоит существенно — делают джерси товаром высокого спроса и высокой маржи. Таможни при этом изымают крупные партии фальсификата, а дефицит и имиджевые вопросы усиливают спрос на вторичном рынке, что меняет картину доступности и восприятия мерча в глазах болельщиков и спонсоров.