11 июня 2026 года спортивный портал «Чемпионат» и российская соцсеть LOOKY запустили сервис виртуальной примерки официальной формы команд-участниц Чемпионата мира по футболу FIFA 2026 в рамках проекта «Дресс‑код чемпионов».
Пользователь загружает своё фото или делает селфи, выбирает сборную в приложении и получает изображение с наложенной цифровой экипировкой. В каталоге доступно более 30 команд, в числе которых Аргентина, Бразилия, Франция, Испания, Англия, Марокко, Япония и Кюрасао.
Организаторы проводят фан‑челлендж с памятными призами; участники могут сохранять и делиться результатами в приложении. Кроме онлайн‑функции проект будет представлен и офлайн: на «Пикнике Афиши» в Москве заработает зона «Чемпионата» с панелью ИИ‑примерки.
Главный редактор «Чемпионата» Вячеслав Опахин подчеркнул, что форма для болельщика — не просто экипировка, а способ выразить привязанность к команде, и цифровой инструмент помогает прочувствовать атмосферу турнира до его начала. Креативный директор LOOKY Артём Коновалов отметил, что задача проекта — дать каждому возможность почувствовать себя частью крупного футбольного события и удобно поделиться результатом.
LOOKY появилось в 2022 году; платформа предлагает набор функций, привычных пользователям Instagram, собственную нейросеть и инструменты для бизнеса и монетизации.