Александр Овечкин анонсировал собственную марку пива OVI, которую делают совместно с «Пивоварнями Бочкарев». В стартовой линейке — классический лагер, облегченный лагeр и безалкогольная версия; игрок лично участвовал в дегустациях и корректировал дизайн. Производитель называет запуск совместным проектом, контракт подписали в августе по итогам переговоров, начавшихся в июне.
«Бочкарев» — один из крупных игроков рынка: объем производства превышает миллиард литров в год, компания контролирует примерно 11% российского сегмента, выручка по итогам 2025 года — около 62 млрд рублей. После ухода зарубежных владельцев заводы усилили продвижение собственных и новых марок, и запуск OVI укладывается в такую стратегию: с помощью узнаваемого имени рассчитывают быстро заполнить нишу освободившихся объемов.
Розничная цена заявлена примерно на уровне 100 рублей за банку, старт продаж планируют на ноябрь с дальнейшим выходом на зарубежные рынки. По условиям сотрудничества публике сказали о бессрочном соглашении; детали финансовых схем не раскрыты, но эксперты отмечают, что у селебрити-брендов часто комбинируют фиксированные выплаты и долю с продаж — пример успешной модели на мировом рынке продемонстрировал Конор Макгрегор с виски The Proper No. Twelve.
Овечкин давно ассоциируется с пивом: моменты с напитком всплывают в его карьере — от Олимпийских трансляций до чемпионского парада в НХЛ. Для рынка спортивная история и фанатская привязанность к имени могут стать дополнительным драйвером узнаваемости, а для самих торговых сетей — удобным «мейкером» сезонных продаж, особенно при обещанном широком распределении.