EBU и European Athletics представили руководящие принципы по показу женской легкой атлетики — цель ясна: снизить объективацию и повысить телевизионные стандарты. Операторам советуют уменьшить акценты на теле спортсменок: реже снимать снизу, сократить длительные крупные планы и осторожнее использовать замедленные повторы, если они создают пикантный эффект.
В подготовке гайда участвовали олимпийские призеры Бланка Влашич, Холли Брэдшоу и Ивана Шпанович; их опыт в эфире и социальных сетях помог сформировать рекомендации. Для каждой дисциплины предложены свои режиссерские приемы: боковые и широкие планы для демонстрации биомеханики, кадры с лицами и эмоциями, а также свободные зоны экрана под инфографику и метрики.
Документ намеренно фокусируется на прыжках и беге; толкание ядра и метания в нем почти не фигурируют. Для медийного рынка это означает уменьшение количества провокационных вирусных вставок и усиление контента о мастерстве и сюжете, что способно изменить поведение аудитории, просмотры и рекламную отдачу роликов.
Исполнительный директор EBU Глен Киллан отметил, что трансляции должны подчеркивать техническую сторону и драматургию соревнований. Реализация рекомендаций потребует перенастройки режиссуры и подхода к монтажу — и даст новый образ женской легкой атлетики в эфире.