Coop Norge прекращает роль титульного партнёра Кубка мира по лыжным гонкам после восьми лет сотрудничества, начавшегося в 2018 году. По данным Adresseavisen, соглашение приносило ритейлеру примерно $1,5–2 млн ежегодно, что делает уход заметной потерей для коммерческой модели FIS.
Вице‑управляющий Coop Midt‑Norge Бьёрн Вика‑Му указал на фрагментацию телетрансляций как одну из причин: права на показ были разделены между NRK, TV 2 и Viaplay, и зрителям стало сложнее ориентироваться в эфире. Такая «разбросанность» аудиторий ограничивает рекламную и маркетинговую отдачу для спонсоров.
Уход Coop совпадает с реальным снижением интереса по телевизору: суммарная аудитория упала с примерно 932 млн в сезоне 2021/22 до 650 млн в 2024/25. Частично это связывают с отстранением российских лыжников — на Россию приходилось около 29% зрителей в сезоне 2021/22. Для FIS потеря крупного партнёра усиливает давление на доходы от прав и вынуждает федерацию активнее работать над коммерческими предложениями и стабильностью трансляций.