Общественное восприятие Джанни Инфантино давно окрашено в негатив: обвинения в желании личной выгоды, упоминания связей с политиками и недовольство из‑за отдельных решений — все это формирует простой образ. Однако его приход в 2016 году происходил на фоне кризиса ФИФА после отстранения Йозефа Блаттера, и аудитория тогда требовала прозрачности и новых источников дохода.
За прошедшие годы ФИФА действительно сменила акценты: расширение форматов, проведение турнира в Катаре и рестарт клубного чемпионата — шаги на привлечение новых рынков и роста выручки. Следующий этап, который предлагает Инфантино, — создание фонда и привлечение сторонних инвесторов через продажу долей у крупнейшего турнира, чтобы зафиксировать крупные поступления и сохранить рост выплат федерациям (в тексте упоминается ориентир порядка $20 млн в год).
Сильнейшее сопротивление исходит от УЕФА: европейские структуры опасаются утраты контроля над коммерческими активами и перераспределения спонсорского внимания. С точки зрения рынка это не новость — спорт с монопольной структурой часто привлекает внешние деньги, как уже случалось в Формуле‑1 — но для правовой и медийной экосистемы футбола такой шаг меняет баланс интересов и переформатирует спрос на права и спонсорские бюджеты.