Тенденция стала заметна с первых матчей: у Канады девять из одиннадцати стартовых — в розовом, у США — все, кроме Кристиана Пулисича, а в заявке Бразилии 24 из 26 игроков выбрали тот же цвет, включая Дугласа Сантоса и Луиса Энрике. Такое массовое совпадение быстро перестало выглядеть случайным и стало темой обсуждения вокруг турнира.
Nike, adidas, Puma, New Balance и даже Skechers подготовили специальные линейки к ЧМ: Nike Breakout Pack в фуксии, adidas Road to Glory с золотистым отливом, Puma Showtime с сочетаниями цветов, New Balance Pure Ambition в розово‑белой гамме и градиентный Sunset Pack у Skechers. Создание моделей затягивается на пару лет, бренды опирались на прогнозы модных агентств — ещё в 2024-м эксперты указывали на «электрическую фуксию» как один из ключевых трендов.
У производителей есть прагматичные причины: игроки и дизайнеры говорят, что яркие расцветки придают уверенности, а насыщенный розовый хорошо контрастирует с травяным полем и «работает» в кадре, что важно для ТВ и соцсетей. На турнире нет ни одной сборной в розовой игровой форме, только вратарские комплекты у некоторых команд, поэтому бутсы почти никогда не сливаются с комплектом. Истории с Месси и Роналду показали частные исключения: у обоих были альтернативные планы на цвета, но выход Роналду в розовом против ДР Конго совпал с графиком релизов новых моделей.
Александр Привезенцев называет происходящее удачным продуктовым кейсом для любителей розового: у фанатов теперь огромный выбор, а бренды не могли оставаться в стороне. Но он же считает, что этот случай — интересная эпизодическая история чемпионата, не способная кардинально изменить палитру футбольной обуви в долгосрочной перспективи.