Исследование отмечает, что почти все россияне осведомлены о своем солнечном знаке, а около 4 из 10 время от времени обращаются к гороскопам; интерес к астрологии упал за последние 15 лет, но остается заметным и гендерно неравномерным. В спорте примеры использования астрологических представлений не раз попадали в медиа: в деловой переписке «Спартака» обсуждали совпадения дат рождения, Диего Симеоне признавался, что обращал внимание на характеристики по знакам при работе с игроками, а Мурат Якин комментировал влияние сочетания знаков на взаимодействие в звене.
Коммерческая аналитика дала конкретные наблюдения: по данным Modus, в РПЛ чаще попадали под удаление футболисты, родившиеся под некоторыми знаками, тогда как другие реже получали красные карточки. В другом наборе статистики чаще реализовывали пенальти представители «зимних» знаков — но исследователи указывают, что на это мог влиять относительный возрастной эффект: детей, рожденных в начале года, чаще отбирают в юношеские группы, и их преобладание в профессиональных составах создает видимую закономерность.
Исторически астрология — древняя система с богатой традицией и математическими приемами, но современная наука отделила астрономию от астрологических практик. Научное сообщество квалифицирует астрологию как несоответствующую критериям верификации дисциплину; психологи же объясняют массовую веру психологическими эффектами, такими как склонность воспринимать расплывчатые формулировки как лично точные и потребность человека уменьшать неопределенность.
Индустрия астрологии активна: популярные авторы собирают крупные аудитории, прогнозы покупают, а школы и курсы работают без госдипломов. Для букмекерского рынка и прогнозистов это важный культурный фактор: астрологические нарративы формируют ожидания болельщиков и комментаторов, которые в свою очередь могут влиять на обсуждение матчей и рынок котировок, хотя прямой причинно‑следственной связи между звездами и результатами матчей доказано нет.