Лимский «Депортиво Мунисипаль», четырехкратный чемпион Перу, после финансового кризиса опустился в любительский дивизион и оказался на грани закрытия. Руководство запустило необычную кампанию, чтобы сохранить команды и академию.
Совместно с агентством McCann Lima клуб разделил игровой комплект на тысячу небольших рекламных полей и предложил их местным компаниям, предпринимателям и болельщикам — цена одного места колебалась от €25 до €150. Каждый покупатель получал набор маркетинговых бонусов и преференций от клуба.
Пакеты включали продвижение в соцсетях, скидки на билеты и мерч, а также возможность задействовать игроков для продвижения бизнеса. Все 1000 полей были реализованы примерно за три месяца, выручки хватило для покрытия годовых расходов.
Полученные средства обеспечили участие мужской команды в третьем дивизионе, женской — во втором и поддержку академии. Летом проект получил главный приз фестиваля Cannes Lions-2026, что превратило локальную инициативу в международный креативный кейс.