Во время чемпионата мира большая часть коротких рекламных слотов оказалась сгенерирована с помощью нейросетей. Одним из крупных подрядчиков стал imagion. ai — проект Ильи Кузнецова, бывшего сотрудника «Матч ТВ». Компания выпустила несколько роликов для телеканала и для букмекеров, в том числе заметный кейс с упаковкой и сценами для Vici.
Рабочий процесс не похоже на «одно нажатие кнопки»: сначала согласовывают идею, сценарий и раскадровку, затем делают стилшоты и по ним — анимацию. На TV‑уровне готовы тратить недели: высокое качество требует десятков и сотен генераций — одна удачная сцена рождалась после примерно 80 попыток. Скрипты пишут люди, нейросети помогают с промтами и референсами; цветокор и финальная шлифовка остаются за специалистами.
Экономика выглядит решающей. По словам Кузнецова, себестоимость ТВ‑ролика в их практике выходит в районе 1,2–1,4 млн руб. , продажная цена около 1,7 млн, при том что съемка с живыми актерами зачастую обошлась бы в 7–9 млн. Для массовых маркетплейс‑заказов цена падает до ≈50 тыс. руб. за видео при условии больших пакетов. Студия ориентируется на маржу порядка 30–40% и уже обслужила три десятка клиентов за год.
Для букмекерского рынка переход к AI понятен: быстрее, дешевле и можно оперативно менять креатив под акции и матчи. Кузнецов ожидает, что доля нейрорекламы вырастет до примерно 90%, но полное исчезновение живых съемок маловероятно — когда важно «реальное присутствие» звезд или инфоповод, бренды будут стремиться к живым кадрам и трушности. Этические и юридические вопросы использования синтетических лиц остаются на повестке.