Кальян вошел в футбольную повестку не только как элемент досуга, но и как источник скандалов и общественного интереса. Самые яркие эпизоды — обвинения после матча в Мариборе в 2009-м, кадры с Кокориным и Мамаевым в Монте‑Карло и серии историй с Юрием Жирковым — закрепили за этим атрибутом репутацию «футбольного» аксессуара и подтолкнули федерации к регламентации поведения игроков.
Пока вокруг имиджа кипели дискуссии, рынок рос скоростно: формат «чистых» кальянных окончательно оформились в 2010‑х, появлялись новые концепты и бренды вроде HookahPlace, пришел капитал и профессионализация. По данным источников, в 2018‑м объем рынка оценивался в 16,1 млн рублей, к 2022‑му — в 41,1, а число заведений в 2024‑м выросло на 20% до примерно 3,7 тысячи. Вместе с тем продажи кальянов и табака с начала 2024 года снизились, тогда как средний чек вырос, что отражает сдвиг в сторону премиальных форматов и электронных устройств.
Медицинская сторона вопроса важна, особенно для спортсменов. Врач отмечает, что при сессии кальяна объем вдыхаемого дыма может быть в десятки раз больше, чем при одной сигарете, а угарный газ заметно снижает перенос кислорода кровью — это отражается на выносливости и восстановлении. Никотин тут не единственная проблема: уголь и продукты горения увеличивают карбоксигемоглобин и общую токсическую нагрузку, поэтому регулярность и контекст употребления имеют ключевое значение для здоровья.
С экономической точки зрения кальян уже перестал быть маргинальным развлечением: это сегмент досуга с собственной индустрией, экспортными амбициями и конкуренцией за аудиторию. Регуляторные ограничения, смена потребительских привычек и технология (электронные аналоги) продолжают формировать рынок — и одновременно сохраняют кальян в культурных кодах футбола и городской ночной жизни.