Хабиб Нурмагомедов в интервью на YouTube‑канале Smol Talk вспомнил, как в 2013 году друг сообщил ему о предложении разместить рекламный пост в Instagram. «Это был нонсенс», — сказал он и посмеялся над суммой гонорара.
По словам Нурмагомедова, тогда рекламный контракт приносил больше денег, чем его выплаты за поединки, и именно это подтолкнуло его активнее выходить в соцсети и развивать контент на личной странице.
Орел провел последний бой на UFC 254 24 октября 2020 года, победив Джастина Гэтжи удушающим приемом во втором раунде — это был 29-й триумф в карьере. После поединка он объявил о завершении карьеры и остался заметной фигурой в медиапространстве.