В 2011 году Грэм Поттер решил сменить стабильную работу в университете Лидса на рискованный проект в Эстерсунде. Семья переехала в холодный провинциальный город: жена Рэйчел закрыла бизнес, у пары родился ребёнок, первые месяцы были тяжёлыми и полными сомнений.
Команда тогда играла в четвёртой лиге, многие футболисты совмещали спорт с основной работой, а на трибунах собиралось немного зрителей. Поттер сосредоточился на людях — психологической работе, перестановках и тактической гибкости; акцент на контроле и ротации быстро дал результат.
Через несколько сезонов «Эстерсунд» добрался до высшего дивизиона и в 2017-м выиграл Кубок Швеции, обеспечив себе место в Лиге Европы. В квалификации был выбит «Галатасарай», в группе шведы вышли вторыми, а в 1/16 столкнулись с «Арсеналом»: дома проиграли 0:3, но в ответном матче в Лондоне выиграли 2:1 — результат, который надолго запомнился болельщикам.
Поттер ввёл в клуб культурные проекты — книги, выставки, театр и балет, в одном из номеров он сам участвовал на сцене. Такие инициативы помогли сплотить многонациональный состав и превратить команду в явление локальной жизни. Связь с Швецией стала прочной: у тренера и семьи там родились дети, а 20 октября 2025 года он возглавил сборную страны, заявив на шведском о своей привязанности к этой стране.