Генеральный директор биржи прогнозов Novig Джейкоб Фортински прокомментировал критику, вызванную рекламным роликом с участием Сидни Суини. Актриса снялась в откровенном материале и получила статус стратегического партнера с долей в компании.
Fortinsky отметил, что Novig поддерживает женский спорт, но ролик задумывался как массовая коммерческая кампания, а не попытка переосмыслить спортивные темы. По его словам, Сидни выступала не только лицом проекта, но и активно влияла на визуальную концепцию и общее послание ролика.
В бизнес-логике биржи ставка была на привлечение широкой аудитории перед футбольным сезоном и сокращение отставания в узнаваемости от лидеров рынка прогнозов. Руководство признает наличие резкой реакции со стороны части спортсменок, но считает, что внимание к бренду перевесило критику, а общая волна откликов оказалась преимущественно положительной.