Ламин Ямаль уже не просто молодой талант — он бренд. В 19 лет у него чемпионские медали, легендарный номер «Барсы» и узнаваемая внешность: пышные кудри, брекеты, крупные наушники и сумки из люксовых домов. Большинство аксессуаров несут личный смысл: бинты на пальцах появились после травмы от PlayStation, а украшения отсылают к родному району и родителям.
Ювелирная составляющая образа превратилась в шоу. Одной из самых заметных вещей стала цепь с подвеской в виде Бэтмена — работа The AJ Jewels с почти 3 400 бриллиантами, где спрятан код 304, отсылка к почтовому индексу Рокафонды. Брекеты оформляли TwoJeys и клиника Autrán Dental: шесть звезд из белого золота в цветах клуба. Перед полуфиналом Ямаль появился и в четырехрядном бриллиантовом колье, которое, по разным оценкам, стоило от сотен тысяч евро до почти полмиллиона.
Техника и бренды тоже входят в его визуальный словарь. Ямаль часто ездит на матч в больших Beats — модель, которую он показал задолго до официального релиза — и носит сумки Chanel, Hermès, Louis Vuitton и другие. Образ формируют стилисты, среди них Пили Вила и Инес Сегура; кроме того, у игрока есть коммерческие проекты: пятилетний контракт с American Eagle и собственная капсула для бренда.
Публичные провокации становятся частью истории: поведение с низко надетыми шортами вызывало критику, но Ямаль отвечал на поле — голами и эпатажем, вплоть до празднований и чемпионского парада. Персонализация идет и в экипировке: бутсы с флагами семейных корней и числом 304, повязки с надписями Rocafonda и Ego Yamal. В итоге его стиль — смесь уличной культуры, семейных символов и дорогостоящих аксессуаров, которая привлекает не только фанатов футбола, но и бренды.